陕文投集团董事会秘书
陕西文化产业投资管理有限公司董事长
朱劲松
陕文投集团董事会秘书
陕西文化产业投资管理有限公司董事长
朱劲松
投资看市场
2013年中国文化产业基金投资开心麻花时,很多人持观望态度。两年后开心麻花新三板挂牌,中国文化产业基金赚了16倍,有人佩服中国文化产业基金的眼光,也有人感慨文创投资的回报期开始变长了。
文化产业的概念是比较宽泛的,事实上,并不是所有文化产业投资项目的回报期都需要这么长时间,进行投资的时机决定了回报期的长短。投资一部电影或者投资Pre-IPO公司,回报期就会较短;若投资一家尚未计划上市的公司,回报期就会较长。
文化产业比其他领域的投资要难一些,因为对文化类项目的评估不仅需要客观数据,还需要更多感性思维,行业性质决定了文化产业的投资无法仅用数据等量化标准来进行。
朱劲松说”文化产业的投资,更多投资的是人、是团队。从创意到落地需要团队落地操作,而团队水平的高低,决定了项目的最终结果。所以投资文化项目,最主要还是考虑团队的理念、创意、想法,能触及多宽广的受众群。如果过于曲高和寡,可能盈利会比较难,这是投资人的关注点。”
”陕文投一直专注文创领域投资,投资过很多影视作品,也投过很多IP改编成的影视作品。不过,IP改编的影视作品并不一定代表着高收益。
投资影视产品,最重要的是有人看,我们选择项目,还是要看形成产品后的定位在哪里。形成IP说明它已经经过了市场检验,但也许这个IP只适合某个市场,未必适合另一个更大的市场,这时投资人的判断至关重要。
有人说行业专家的判断是最准确的,其实不然。投资人的角度与行业人员考量项目的角度和侧重点是不同的。行业人员会从创作的角度出发,投资人会从市场的角度出发。这也解释了为什么文化大腕未必投得好文创项目的原因,因为艺术家有自己的艺术追求和偏好,很难做到理智客观。投资人不一定能达到行业专家的专业程度,但一定是深入了解行业的。而投资人也会综合考虑行业专家的意见,这就是让最专业的人做最专业的事,各有分工,各司其职。”
投资有偏好
”在做影视投资时,投资人有时非常难以决断。作为国资背景的公司,我们在选投资影视内容时会十分慎重,因为现在市面上的爆款大多十分娱乐化,而我们的投资思路是更倾向于深度作品,而非单纯的娱乐化。所以,作为内容产业的投资人,如何把主流价值观和大众精神层面的诉求结合起来,不是一个简单的课题。”
陕文投集团尝试投资的第一部电影是《推拿》,它在全球斩获了很多奖项,从艺术角度来看,这是一部很优秀的电影。但是从票房回报的角度来看,这只是一个勉强能够持平成本的项目。所以投资人最好要做产业链,在影视作品前期研发时,就要设计后期的开发,把产业链拉长,这样才可能兼顾社会性和经济效益。
”为什么要强调社会性?这涉及到投资机构的风格——投资机构都有自己的偏好。拿陕文投来说,我们经常会看到一些应该会很受欢迎的网络电影项目,但我们不会去投。并不是因为项目不好,而是陕文投自身定位的原因。陕文投的资金来源决定了它的品牌定位,过于娱乐化的项目不适合我们,这就是投资人的偏好。
现在大部分影视剧都是爱情剧、偶像剧等题材,陕文投却投了很多红剧,这已经不单单是投资偏好了,而是一种责任。因为陕文投的企业属性是国有,所以我们对社会有引导责任,不能只考虑市场。
作为投资方,虽然挣钱很重要,但传递一些价值意识也很重要,有正能量和文化底蕴的作品更能受到我们的青睐。市场也是可以被引导的,观众的观赏口味也是可以被培养的,这就是我们这样的企业存在的价值。现在一些看上去格调很闷的作品也很受欢迎,比如《冈仁波齐》、《白鹿原》等,文化感厚重的片子也是可以得到观众喜爱的”朱劲松说。
但传递正能量不是刻板地宣扬主旋律,也可以通过艺术手法,根据现在受众的偏好来进行调整和设计。比如说战争片,演员也可以穿着光鲜,性格鲜明讨巧,重点还是发掘观众的心理需求。如果能兼顾基调和受众口味,相信观众会认可有诚意的作品的。
朱劲松说:”我们对红色题材作品的挖掘比较多,但我们在做前期调研的时候,也充分考虑了市场可能走势,投资的前提是市场需求必须存在。另外在设计的过程中,运营、管理等各环节都要精细化,在资金来源并不那么丰厚的情况下,要尽可能地做到投资效率最大化。”
影视行业IPO吃紧
文创项目的退出路径也是很多人关注的问题。关于影视类公司上市情况的走势,时下国家政策对该类公司的IPO有一些限制。朱劲松认为:每个政策都有其产生的背景,影视行业IPO现在的政策风向,是因为前几年影视投资过热,导致了偏离客观的价值投资,于是出现了一些极端案例、造成了不好的影响。加之影视行业在实际运营操作上存在一些行业特殊性问题,比如剧组白条,群众演员的薪水难以提供凭证,但还是要入账核算成本。因此相关监管部门在审核影视类公司的时候就会考虑这些因素。
”证监会不会封杀一个行业,只不过要通过一些约束,给市场传递规范化运营的信号。从投资机构的角度来说,无论政策怎么变化,企业做好自己、规范化运营是最重要的。影视公司IPO早晚会放闸,上市影视公司数量越来越多,要求变高也是正常的。”
监管趋严表明了证监会希望申请企业更多地公开披露信息,申请上市的门槛虽然低了,但审核的要求变高了,这也是考虑到中国投资人的成熟程度而做出的调整。中国投资人的现状是:散户较多,机构较少,一些专业度不高的投资者比较容易受到其他因素的影响。政府为了维护市场稳定,会倾向于规范化流程和制度的建立。最后,朱劲松表示,”影视公司IPO虽然政策吃紧,但只要企业和机构都做好自己的基本工作,相信行业的走势是光明的。”
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